AI và sáng tạo nội dung: Góc nhìn từ Tổng giám đốc Google Việt Nam

AI: Công cụ hỗ trợ, không phải sự thay thế

Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) đang len lỏi vào mọi khía cạnh của cuộc sống, câu hỏi liệu công nghệ này có thể thay thế con người trong lĩnh vực sáng tạo nội dung trở thành chủ đề nóng. Tại sự kiện YouTube Festival tổ chức lần đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 9/2026, Marc Woo, Tổng giám đốc Google Việt Nam, đã đưa ra một quan điểm rõ ràng: "AI là công cụ hỗ trợ, không thay thế nhà sáng tạo."

Theo ông Woo, AI có thể giúp nâng cao hiệu suất làm việc, từ việc tạo ra các nội dung cơ bản đến tối ưu hóa quy trình sản xuất. Tuy nhiên, điều làm nên giá trị của một sản phẩm sáng tạo không chỉ nằm ở kỹ thuật mà còn ở cảm xúc, tư duy và sự độc đáo mà chỉ con người mới có thể mang lại. "AI có thể giúp tóm tắt video hoặc tạo ra nội dung nhanh chóng, nhưng sự sáng tạo nguyên bản vẫn là yếu tố cốt lõi mà công nghệ không thể thay thế," ông nhấn mạnh.

Quan điểm này không chỉ phản ánh tầm nhìn của Google mà còn phù hợp với thực tế tại Việt Nam. Với hơn 180.000 kênh YouTube có trên 10.000 lượt theo dõi, cộng đồng sáng tạo nội dung tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ. Đây là minh chứng cho thấy sự sáng tạo của con người vẫn là yếu tố quyết định, ngay cả khi AI ngày càng phổ biến.

Sự song hành của video ngắn và dài

Một trong những điểm nhấn tại sự kiện là sự phân tích của ông Woo về xu hướng tiêu thụ nội dung video tại Việt Nam. Dữ liệu từ YouTube cho thấy, 93% người dùng Internet tại Việt Nam sử dụng nền tảng này, với hơn 30 triệu người từ 18 tuổi trở lên xem nội dung qua TV tính đến tháng 4/2026. Điều này cho thấy không chỉ video ngắn mà cả video dài cũng đang có chỗ đứng vững chắc.

Theo ông Woo, video ngắn phục vụ nhu cầu cập nhật nhanh, giúp người dùng tiếp cận thông tin trong thời gian ngắn nhất. Đây là lý do tại sao các nền tảng như YouTube Shorts hay TikTok trở nên phổ biến. Tuy nhiên, video dài lại mang đến trải nghiệm sâu sắc và toàn diện hơn, đặc biệt khi người dùng xem trên màn hình lớn như TV. "Kỷ nguyên video dài chưa kết thúc. Ngược lại, ngày càng nhiều người tìm đến nội dung dài để thỏa mãn nhu cầu giải trí và học hỏi chuyên sâu," ông nhận định.

Điều này đặt ra bài toán cho các nhà sáng tạo nội dung: Làm thế nào để cân bằng giữa hai loại hình này? Theo ông Woo, câu trả lời nằm ở việc tận dụng tối đa các công cụ hỗ trợ từ AI để tối ưu hóa quy trình sản xuất, đồng thời tập trung vào chất lượng và giá trị cốt lõi của nội dung.

Tương lai của nền kinh tế sáng tạo

Sự phát triển của YouTube tại Việt Nam không chỉ dừng lại ở việc cung cấp nền tảng mà còn mở ra cơ hội lớn cho nền kinh tế sáng tạo. Với hơn 50% thời lượng xem các kênh Việt Nam đến từ người dùng quốc tế, các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam đang có cơ hội tiếp cận thị trường toàn cầu. Điều này không chỉ giúp họ gia tăng thu nhập mà còn góp phần quảng bá văn hóa và giá trị Việt Nam ra thế giới.

Tuy nhiên, để tận dụng cơ hội này, các nhà sáng tạo cần trang bị cho mình tư duy toàn cầu và kỹ năng sử dụng công nghệ. AI, với vai trò là công cụ hỗ trợ, có thể giúp họ phân tích xu hướng, tối ưu hóa nội dung và tiếp cận đúng đối tượng khán giả. Nhưng cuối cùng, sự sáng tạo và bản sắc riêng mới là yếu tố quyết định thành công.

Như ông Woo đã chia sẻ, "AI không phải là kẻ thù của nhà sáng tạo mà là một đồng minh. Khi được sử dụng đúng cách, nó có thể giúp các nhà sáng tạo vượt qua giới hạn của mình và đạt được những thành tựu lớn hơn." Với sự hỗ trợ từ công nghệ và tầm nhìn chiến lược, tương lai của nền kinh tế sáng tạo tại Việt Nam hứa hẹn sẽ còn nhiều tiềm năng để khai phá.